21亿欧元！阿迪达斯亏本卖了锐步，买家为破产品牌收购王ABG

周四，阿迪达斯表示，已经和Authentic Brands Group（ABG）公司达成协议，以最多21亿欧元（约25亿美元）的价格出售陷入困境的运动鞋和体育用品品牌锐步。这25亿美元中的大部分交易金额将以现金支付，其余交易金额涉及递延或或有对价，具体细节未披露，整个交易预计在2022年第一季度完成。

今年5月，媒体消息称，阿迪达斯招标出售锐步品牌，安踏和李宁可能竞标，韩国的Fila和美国的Wolverine也被市场视为可能的竞标者，TPG、Apollo等金融投资者也可能加入这场战局。当时市场预计锐步只能卖出约10亿欧元（约合12亿美元）。

在2006年，阿迪达斯以38亿美元收购了锐步，以加强与宿敌耐克的竞争力。但被收购后，锐步一直表现平平。阿迪达斯在2018年对锐步进行了会计上的减记处理，账面价值抹去数亿欧元，对其会计帐面价值记为8亿欧元。

阿迪达斯选择出售锐步的原因可能与业绩持续疲软有关。去年疫情期间，锐步全球门店自3月起陆续关停，由此导致其销售额在2020年前9个月内下降20%，去年第二季度收入更是大跌42.3%。有媒体统计称，锐步品牌自收购以来向阿迪达斯集团贡献的营收正在逐步下降，在2007年阿迪达斯零售总额的四分之一来自锐步，但到了2020年第二季度，锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。

ABG是一家总部位于纽约市的美国品牌管理公司，商业模式为“轻资产”，该集团收购了Brooks Brothers、Aeropostale、Forever 21等知名但遭遇破产的品牌，目前其旗下已经迅速积累起了30多个品牌，在大约6000家实体店进行销售，已经在今年递交了IPO申请。在低价收购后，ABG通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式，扭转品牌的不良业绩情况。

ABG董事长兼首席执行官Jamie Salter说：“我们多年来一直关注锐步，很高兴最终将这一标志性品牌纳入麾下。锐步在消费者的心中占有特殊地位，且品牌遍布全球。阿迪达斯一直出色地管理着锐步，我们期待与锐步团队合作，继续这一伟大工作，进一步巩固其作为世界领先消费品牌的地位。”

ABG公司表示，锐步将保留其在波士顿的总部，并继续在北美和拉美、亚太、欧洲和俄罗斯开展业务，并且在过渡期间与阿迪达斯保持密切合作。

锐步作为老牌运动品牌，到如今已走过了116年历程。1896年，在英国建立了一家专营运动鞋的公司“Fosters”，开始为那些顶级专业运动员制造合适的运动鞋，而这家公司就是锐步的前身。1958年，老福斯特的嫡孙乔和杰夫联手创立了一家公司，以一种非洲羚羊的名字做为公司的名字，锐步公司诞生。锐步公司希望消费者在穿上其运动鞋后，能像羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。

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网友1ee21eb：还记得前几天在锐步的抖音直播间刷了一条弹幕“在座的竟然还不知道锐步是阿迪达斯旗下的品牌吗？”然后就把我禁言了。如今看到锐步已经惨到这种状态，不禁拍手称快。

浮秋梵悌Ye：锐步是曾经的最爱，可惜最后变成了这样。就像我喜欢一个明星，结果明星下海了，下海了还被资本各种拿捏，惨不忍睹

摩令飒027：抵制锐步[嘻嘻]