新浪财经新浪财经  2021-11-13 09:54 热点新闻资讯 隐藏边栏  0 
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来源:新浪证券

  “双11”已经成为不同企业的线上营销之战。如此每年必做的重要节点,如何推陈出新做得更好呢?

  世茂摇房节是以“双11”为节点的全国线上营销大促,今年已经是第7届,在理念、跨界、手法、效果等维度再次实现突破。在理念上,着眼于用户诉求,贯穿“业主陪伴”给到实惠;在跨界上,联动致敬中国航天力量,点燃全国士气;在节点上,时间跨越10.20世茂陪伴日到双11返场盛惠;在执行上,联动全国220个项目共同参与。

  事实上,此次世茂集团线上营销的创新,燃炸全场并非偶然,而是势在必行的长远构建。

  1/ 打造史上最远陪伴

  伴随着每月20日爱的陪伴日福利反馈,第7届世茂摇房节于10月20日预售启幕。遍布全国各大城市的分会场打造沉浸式体验场,YAO陪你发现惊喜天宫空间站科普展,聚拢超高人气。访客不但可以近距离欣赏长征火箭家族模型、舱外航天服仿真模型,还能参与体验遨游天际、宇宙失重、太空漫步等沉浸式VR互动。

  世茂港珠澳口岸城作为本次最大的展点,展览面积超2000㎡,一开场就吸引了广深珠多地的游客莅临打卡。西部世茂开启“探索星河”研学营,系列航天知识课堂吸引众多亲子家庭青睐。苏沪世茂“天文知识大挑战”活动,邀请用户前往上海天文馆研学行,开启探索之旅。

  从首席陪伴官“茂星人”变身专属航天员形象的天宫快闪店,到各大案场的航天互动情境体验,一系列紧密围绕航天文化铺展开来的精彩玩法,环环相扣中,火速形成跨界刷屏效应,谈论度与好感度飙升,实时引爆双11话题热度榜单。

  集团统筹下,各项目精心设置的神秘探星计划,特别开动“宇宙级”直通车,在YAO给你惊喜的全民盛宴中,火速获取向往生活解决方案。

  2/ 用户评价 现实版“刷火箭”

  “陪伴播爆”天选锦鲤——11位亲临卫星发射中心见证火箭升空的终极大奖,更是将这场关于航天的狂欢推向高潮。截止目前,已有373w+人在直播中参与本次活动,期待0距离围观火箭发射的震撼,见证大国崛起的骄傲。

  无论是起势期,以航天跨界引爆用户好奇心,还是各大案场的暖心活动铺排,加之“世茂陪伴有一套”四重来自星星的文创礼。世茂围绕正式履职的首席陪伴官——茂星人,完成从聚焦产品到聚焦用户,再到聚焦情感的美好价值链贯穿,奠定出“新陪伴”的底层逻辑爆点。

  陪伴范围足够广。从江门碧海银湖到成都世茂云景,从珠海港珠澳口岸城到宁波前滩1号,世茂打破时间与空间的界限,让亿万家庭尽享陪伴红利。

  爆款好房足够多。严选全国优质房源,一举囊括南京世茂璀璨江山的特惠好房,大连世茂国风龍院的低密院子等全系爆款,圆满万千购房者的安居置业梦想。

  安家关怀足够暖。从用户置业的角度出发,考量每一个购房者的内心需求,华中世茂推出家电半价购,海峡湾区发放文旅游基金……世茂让爱在冬日暖阳中生辉。

  3/ “摇房节”扎根业主认同

  早在2015年,世茂便率先启动了地产圈的“双11”IP——世茂摇房节,通过全国多盘联动的钜惠让利,实现年末热销突围。

  本届摇房节,作为首场行业跨界航天精神的合作,世茂在陪伴计划的持续赋能中,亦紧抓当下新兴的直播风口。世好房+天猫两大平台协同发力,花式演绎航天主题活动,在集团统筹下有效降低获客成本,实现全网刷屏,钜惠嗨购。

  实时数据显示,双11期间,世茂一再刷新数据新高,构建出了独属于世茂的置业狂欢交易闭环。

  以跨界重新发现双11摇房节IP新路径,以陪伴持续打通价值全闭环,践行世茂长期主义的价值箴言,第7届世茂摇房节在共荣、共创、共建的笃实探索中,走出了一条“独具世茂特色”的创新营销之路。

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